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　　加多宝赞助德甲，意欲何为？.doc1 加多宝赞助德甲,意欲何为? 2014 年3月8 日晚德甲联赛第二十四轮,沃尔夫斯堡对战拜仁慕尼黑,球场旁 米高 105 米长的 LED 广告屏幕赫然出现“西红柿炒蛋”经典配色的加多宝广告, 还是一样的颜色, 还是熟悉的味道, 却不是熟悉的地点。不禁要问,加多宝要冲向世界了? 德甲全名德国足球甲级联赛, 是全球顶级足球赛事之一, 赛季盈利曾一度超过世界排名第一的英超, 在全球拥有较大影响力, 也拥有一大批国内忠实受众, 参赛球队中的拜仁慕尼黑更是有着超高人气。加多宝此次选择在拜仁比赛中首秀, 也是充分考虑到该因素。国内企业赞助世界级足球联赛,加多宝并不是第一家。早在 2010 年南非世界杯,中国就有企业赞助,该企业是英利绿色能源公司,是一家生产太阳能热水器的河北企业。但赞助德甲并不是加多宝首次尝试体育营销。早在“红绿”分家之前, 加多宝就曾赞助 2010 广州亚运会, 成为亚运会高级合作伙伴。但 2012 年和广药大战失去“王老吉”商标后, 为迅速在国内打响知名度, 加多宝开始向电视转移阵地。先是 2012 年 6000 万独家冠名“押宝”浙江卫视《中国好声音》第一季, 一夜爆红赚足眼球赢得先机。又以 2 亿天价继续冠名第二季。同时, 也在中央电视台、湖南卫视赞助好几档电视节目。一年多过去, 加多宝可以说是在国内站稳了脚跟,从“凉茶领导者”一跃成为“中国饮料第一罐”。有句话叫“攘外必先安内”, 现下国内局势稳定, 加多宝开始着力扩展世界版图,带着“凉茶中国梦”走向全球。 2 此次加多宝赞助德甲是“昙花一现”,还是加多宝从电视转向体育改变营销策略的信号? 饮料公司赞助世界级大型体育赛事历史已久。全球排名第一、美国著名饮料公司可口可乐自 1928 年赞助第九届阿姆斯特丹奥运会起,从未间断,至今已连续赞助奥运会八十余年。 1978 年开始赞助世界杯足球赛,到即将开赛的巴西世界杯已第十届。除此之外, 可口可乐还赞助 NBA 、 F1等多项世界顶级体育赛事。以中国市场为例, 可口可乐自 1979 年重返中国, 先后赞助四十多项体育活动。它赞助过 1987 年等三届全运会、 1990 年北京亚运会, 但更值得一提的是, 可口可乐在赞助体育赛事的同时更开展一系列活动相关的线 年开始全面赞助中国所有级别国家足球队, 2003 年成为 F1 上海站唯一指定软饮料赞助商, 2004 年引入 NBA 嘉年华, 06 年力促“ FIFA 世界杯环球之旅”大力神杯的中国行, 08 助